ESTADOS UNIDOS — A Liberated Brands encerrou a operação física que mantinha nos Estados Unidos depois de recorrer ao Chapter 11, processo de proteção contra falência. A companhia, licenciada para operar Quiksilver, Billabong, Volcom, Roxy e RVCA, fechou 124 lojas e dispensou aproximadamente 1.400 trabalhadores.
A crise atingiu a operadora, e não a existência das marcas. Controladas pela Authentic Brands Group, as grifes tiveram direitos de operação transferidos ou reorganizados com outros parceiros. Os nomes continuaram presentes no comércio eletrônico, no atacado e em outros varejistas.
A expansão que precedeu o recuo
O pedido foi protocolado em 2 de fevereiro de 2025 no Tribunal de Falências do Distrito de Delaware. A estratégia adotada no processo incluiu a liquidação das lojas americanas e a redução de parte relevante da atividade na região.
A companhia havia crescido durante o período de aumento da procura por roupas esportivas e para atividades ao ar livre. Sua receita avançou de US$ 350 milhões em 2021 para US$ 422 milhões em 2022. A situação financeira, porém, se deteriorou em 2024.
Depois da expansão, a empresa passou a enfrentar juros elevados, inflação persistente, atrasos na cadeia de suprimentos, queda da demanda, mudanças no comportamento dos consumidores e custos fixos elevados. Também relatou despesas duplicadas durante a transição da infraestrutura anteriormente ligada à Boardriders.
Lojas reunidas sob uma única operadora
A Liberated incorporou licenças e ativos de Quiksilver, Billabong, Roxy e RVCA, ampliando sua estrutura de varejo, atacado e comércio eletrônico. Quando o consumo perdeu força, o tamanho dessa estrutura aumentou a pressão sobre as finanças e reduziu a margem para manter estoques e lojas.
O fechamento alcançou pontos em diferentes localidades, com concentração de dezenas de unidades na Califórnia, um mercado importante para a cultura do surfe. As fachadas exibiam marcas distintas, mas uma parcela significativa da operação americana estava sob a mesma licenciada.
Por isso, a redução das atividades produziu efeitos simultâneos sobre várias grifes conhecidas. O desaparecimento das unidades administradas pela Liberated não significou o fim de Quiksilver, Billabong, Volcom, Roxy ou RVCA nos Estados Unidos. A continuidade passou a depender de outros operadores, canais e parceiros comerciais.
