A campanha publicitária da plataforma de previsões esportivas Novig, estrelada por Sydney Sweeney, provocou críticas de atletas profissionais e campeãs olímpicas. O anúncio apresenta a atriz nua ou com poucas roupas, enquanto equipamentos de diferentes modalidades são posicionados para cobrir seu corpo.
Lançada no dia 9 de setembro, a peça associa Sweeney a elementos do tênis, basquete, futebol americano, beisebol, hóquei e sinuca. A proposta era promover a plataforma como um serviço dedicado aos esportes, mas a repercussão nas redes sociais se concentrou na avaliação de que a publicidade hipersexualiza a imagem feminina nesse ambiente.
Reação de atletas
A ginasta norte-americana Gracie Kramer foi uma das primeiras a responder. Ela publicou imagens de sua própria rotina esportiva acompanhadas da mensagem de que aquela era a aparência de uma mulher no esporte. Depois disso, outras atletas compartilharam registros de treinamentos e competições em contraposição à campanha.
A discussão ganhou força com a participação de Ariarne Titmus, tetracampeã olímpica australiana na natação. A nadadora afirmou estar profundamente irritada com a propaganda e considerou a campanha um desrespeito às mulheres que dedicaram suas vidas ao esporte. Para Titmus, o esporte feminino deveria ser relacionado a trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união, e não servir de cenário para sexualização.
Sweeney, que ficou conhecida por trabalhos em Euphoria, The White Lotus e A Empregada, não aparece apenas como contratada no projeto. Conforme as informações divulgadas sobre a campanha, ela também se tornou investidora e parceira estratégica da Novig e participou da construção da mensagem publicitária.
O fundador e CEO da empresa, Jacob Fortinsky, defendeu a escolha da atriz por sua capacidade de chamar atenção e colocar a marca no centro das conversas. O comercial acumulou dezenas de milhões de visualizações e levou a Novig, até então pouco conhecida do grande público, ao debate internacional.
Como resposta indireta, Sweeney compartilhou imagens de ensaios fotográficos em que atletas profissionais posaram nus, incluindo registros associados à edição Body Issue, da ESPN. Entre os nomes lembrados estavam Serena Williams, Ronda Rousey, Megan Rapinoe e Sue Bird.
Dados citados sobre a repercussão indicam que a atriz perdeu mais de 200 mil seguidores no Instagram. A queda ocorreu em meio à discussão sobre a campanha e representa uma pequena parcela de sua audiência.
