A campanha publicitária da plataforma de apostas esportivas Novig, estrelada por Sydney Sweeney, provocou críticas de atletas olímpicas e profissionais de diferentes modalidades. No comercial, a atriz de Euphoria aparece nua, cobrindo partes do corpo com equipamentos esportivos.
As manifestações se concentraram na avaliação de que a propaganda reforça a sexualização das mulheres no esporte. A atleta britânica Lucy Davis questionou a escolha da campanha e defendeu o fim desse tipo de representação. “Não sei que diabos Sydney Sweeney estava fazendo, mas estamos em 2026. Parem de sexualizar mulheres no esporte”, escreveu nas redes sociais.
A ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, quatro vezes medalhista de ouro olímpica, também afirmou ter ficado irritada ao assistir ao comercial. Para ela, a iniciativa desrespeita mulheres que dedicaram suas vidas ao esporte. Titmus associou as modalidades a trabalho em equipe, amizade, dedicação, excelência e união, e não à monetização do corpo feminino.
Outras atletas responderam à campanha com imagens de suas próprias rotinas e performances. A ginasta americana Gracie Kramer publicou uma montagem de momentos esportivos acompanhada da frase: “Não sei o que Sydney Sweeney estava fazendo, mas é assim que uma mulher no esporte se parece”. A publicação ultrapassou um milhão de curtidas.
A repercussão alcançou também as competições. Depois de disputar a final dos 200 metros no Ultimate Championship, em Budapeste, a velocista britânica Amy Hunt mencionou Sweeney durante uma entrevista. Ela destacou a vitória de Melissa Jefferson-Wooden na prova, com 21,47 segundos, e ressaltou o esforço físico envolvido no esporte profissional.
Hunt resumiu a crítica ao dizer que uma mulher no esporte não é bonita, glamourosa ou sexy o tempo todo. A jogadora australiana de polo aquático Tilly Kearns, medalhista de prata olímpica, também declarou odiar a propaganda.
Resposta da atriz
Em uma declaração publicada no site da Novig, Sweeney disse que a campanha pretendia abraçar uma ideia bem-humorada e concentrar a atenção nos esportes. “O conceito é simples: cortar o ruído e colocar o foco inteiramente nos esportes.”
A atriz afirmou ainda que a proposta foi realizada com confiança, humor e um toque divertido. Depois das críticas, publicou nos Stories do Instagram capas da Body Issue, da ESPN, conhecida por fotografar atletas nus.
A controvérsia ocorre pouco mais de um ano depois da repercussão da campanha “Sydney Sweeney has great jeans”, da American Eagle. O jogo de palavras entre jeans e genes gerou críticas nas redes sociais. Meses depois, Sweeney disse ter ficado surpresa com a reação e afirmou ser contra “ódio e divisão”.
